天顺|4月23日，又一个世界读书日即将到来。从2014年开始，“全民阅读”已经连续九年被写入政府工作报告。关键词从“倡导”到“大力推动”，再到“进一步推动”，可见重视程度和推动力度在不断加强。
近年来，实体书店的发展面临着严峻的考验。但坚持者、创新者是勇敢的，一批主题书店以“专注、精准、特色”的发展思路逆势而上，逐渐成为一种现象。记者走访了几家主题书店，通过三位主题书店管理者和几位书店爱好者的故事、感受和心声，看一看实体书店的发展现状和前景，期待更多的爱书人去关心、爱护和投身于书店、书籍和阅读。
[记者观察]
去主题书店进行一次“沉浸式”阅读，成为都市青年生活方式的新选择。每一个主题书店的背后，都有一个书店经理，他们带着对阅读的热爱和鲜明的经营理念，带着精心打造的书店“扬帆出海”。主题书店能否为实体书店的发展提供一条“突围之路”？让我们在三位书店经理的探索中寻找答案。
幽默的书店经理:一边读书一边找乐子，满足快乐的“刚需”。
2021年6月，刚挂上“幽默书店”的招牌，就因为自带流量的店名吸引了不少眼球。书店经理亓航在图书出版行业从业多年:“开一家有特色、有意思的书店，一直是我的梦想。”
幽默书店是北京发行集团旗下新华文化公司策划的主题书店，也是国内首家以“幽默”为主题的书店。
“我构思这个东西已经四五年了。”谈及开店初衷，亓航表示，幽默文化在国外根深蒂固，但在内敛的中国文化中相对欠缺。他想到了以书店为载体，让更多人感受到幽默的魅力。
在占地100多平方米的幽默书店里，随处可见幽默的东西。各种镜子，减压玩具，文创产品，或快乐或爱慕，让人会心一笑。店内“主角”是各种有趣的小说、漫画、笑话等热门书籍，还专门设立了幽默漫画展区。亓航说:“在快节奏的社会生活中，每个人都会面临压力，每个人都希望找到一些放松的方式。幽默书店是一个能给大家带来欢乐的文化空间。”
幽默书店在满足大众喜好的同时，也注意呈现出一定的专业性，专门设置了喜剧理论和喜剧美学书籍专区。
书店开张后，除了大众读者，很多喜剧专业人士和粉丝也慕名而来。最让亓航高兴的是，开业不久就有几家书店想加盟，这让他看到了打造连锁品牌的希望。
3月29日，亓航在北京市朝阳区拿到了“一业一证”改革后的第一张综合经营许可证，年轻顾客期待已久的潮流饮品终于可以上架了。亓航说，“我要保留幽默的特色，融入咖啡和茶，纳入读者见面会、喜剧、脱口秀、即兴表演、减压漫画训练等项目，给大家带来更多快乐。"
“跨界”书店经理彭明邦:左手诗，右手签书。
少数民族书店和永和书店分别出售诗歌和签名书。两家主题书店有一个共同的管理者——彭明邦。
传媒行业出身的彭明邦认为，书店也是一种媒体，应该利用媒体平台全方位打造。记者看到，小众书店的微信号、视频号更新频繁，“生意”活跃。“主题书店想搬，需要‘折腾’。”彭明邦说。
如何平衡文化情怀和商业运作？彭明邦试图找到答案。他告诉记者，小众书店已经开了近5年，其雏形是一家专注于中国当代诗歌的出版公司。图书出版、销售、宣传形成了闭环。所以小众书店开业后，盈利模式和口碑建设都非常成功，成为北京诗词爱好者的线下聚集地。很多诗人都会选择在这里出售自己的诗集。“小众书店90%的收入都是靠卖书和出书。我们有能力打通诗圈的资源。而且书店面积小，租金压力小。”他说。
咏书亭是国内首家签约该主题的实体书店，创办于2019年12月。虽然疫情发生在刚开业一个月，但由于其精准的定位和独特性，吸引了众多作者和出版机构举办新书分享、签售活动，逐渐培养了喜欢签名书的固定读者群。现在，书店每周都会迎来两三位作者为读者签名售书，不仅扩大了社会影响，也带来了良好的经济效益。
彭明邦觉得管理者的运营思路很重要:“主题书店就像中医诊所，有‘老中医’坐诊才有可能振兴这个领域。”
码字书店经理苏皖:融入环境，打造“地方文化”特色。
码字书店在北京有三家连锁店。因为“戏剧、电影、诗歌”的碰撞，在北京的文艺青年中颇有名气。周末，当记者踏进码字书店和平里店时，立刻被迎面而来的静谧氛围所感染。位于工业文化遗址公园的书店有两层，有20多个阅读摊位，观众座无虚席。
书店经理苏皖告诉记者，他的三家店风格各异，都是根据所处位置“量身定制”的:和平里店，在旧厂房改造的新园区，突出创意创新特色，以戏剧、电影、诗歌题材为主，希望成为青年创作者的大本营；王府井的百货大楼和平局打造了老北京风格的复古街区。因此，店内特意突出了北京的风土人情和传统文化，精心挑选了许多关于北京历史风貌、物候、节气的书籍和活动，旨在打造沉浸式体验的“北京名片”；郎Vintage pop-up店所在的园区有很多广告和电影公司。选书以电影、设计、艺术、职场心理学为主，是专业人士周边的“学习加油站”。“实体书店要扎根社区，融入环境，做出‘地方文化’特色。”苏伟说。
“我觉得数字化和互联网的冲击会促使实体图书和书店变相变好，激励我们更深入地挖掘实体书店作为文化场所的价值，提供更多稀缺的服务。”苏皖感叹道，“毕竟灵感碰撞的人际交流和全方位感官体验还是要来现场感受的。”
“码字人选择做‘小而精，小而美’的主题书店，量力而行。”苏皖分析说，“书店的发展道路远不止一条。买家导向、园区导向、剧场导向、会员学习导向……都是可行的探索方向。”她表示，码字人会在“书店+戏剧”的方向上走得更远，会打造自己的小剧场，打造自己的剧目和IP。
